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亚博App安全有保障- 阅文团体重大业务革新 “IP全链服务”构建网文授权新模式

2021-03-27 

本文摘要:身处亚马逊热带雨林的一只蝴蝶,轻轻扇动下翅膀,两周后可能引起美国德克萨斯州的一场龙卷风;一家坐拥海量IP的网文巨头,开始发力IP授权生态化结构,会否在内容工业掀起同样的蝴蝶效应? 6月18日, 在2018年阅文IP生态大会上,阅文团体公布全新升级的“IP全链服务”。

身处亚马逊热带雨林的一只蝴蝶,轻轻扇动下翅膀,两周后可能引起美国德克萨斯州的一场龙卷风;一家坐拥海量IP的网文巨头,开始发力IP授权生态化结构,会否在内容工业掀起同样的蝴蝶效应? 6月18日, 在2018年阅文IP生态大会上,阅文团体公布全新升级的“IP全链服务”。基于此,阅文团体举行了组织架构调整,将市场部与销售部合并成为版权市场部门,希望以全新的风貌、全新的理念、全新的模式,与互助同伴配合探索IP价值开发的共赢模式,这是阅文团体自上市以来的一项重大业务革新。从“IP销售”到“IP全链服务” “在互联网时代,最重要是利他思维,站在客户的角度出发,为作者、为读者、为互助同伴提供更细致入微的服务,买通三者之间的壁垒,以阅文IP毗连起完整的服务工业链,赋予IP更多想象空间。”会上,阅文团体副总裁张威如此阐释“IP全链服务”。

毫无疑问,近几年的中国文娱行业,IP是提及最多的高频热词之一。从2015年开始,来自阅文团体旗下的《琅琊榜》、《楚乔传》、《盗墓条记》等网络文学被挖掘改编后,掀起了一波又一波的收视怒潮,展现了IP庞大的商业价值。

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网络文学是整个文创工业最主要的IP源头。作为海内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文团体拥有海内最庞大的作家库与内容库,逾百种内容题材,690万名作者,1000多万部作品,在IP工业拥有着不容忽视的影响力和话语权。2016年,在百度搜索排名前20部的国产改编动漫作品中占据80%;在累计下载量最高的20个国产改编网游中占据75%;在收视率最高的20部国产改编电视剧中占据75%;在票房结果最高的20部国产改编影戏中占据65%;在寓目量最高的20部国产改编网剧中占据70%。

在这些改编作品中,不乏凌驾10亿票房的改编影戏、突破10亿点击的改编动画、多部总流水过亿的改编游戏、1000多万的单部作品周边销售、1500万册销量的单品图书出书、1200万册销量的漫画单行本等。但不行否认的是,虽然IP市场出现蓬勃之势,中国IP工业整体却尚处在低级阶段。现在,海内IP以版权简朴售卖、单向伶仃开发为主,IP开发出现粗放式、模式化、同质化等特点;IP作品自己的价值并没有被充实重视,甚至有公司买IP“要的就是谁人名字”。

而随着观众日趋理性,买个IP便能坐收“渔利”已是已往式。单纯靠IP或书粉便能赚取市场的逻辑并不天然建立。因此,竣事野蛮生长,向深耕价值的生态化结构进阶是IP工业生长的必由之路。

阅文“IP全链服务”即是此意所在。“IP甄选”、“IP增值”、“IP赋能”全链条买通 阅文团体新建立的版权市场部门以IP授权全链条视野所组建,该部门席卷销售团队、宣传团队、数据团队、粉丝运营团队、体验营销团队等,力争资助客户实现从IP甄选到IP增值到IP赋能的全链条买通。当前,面临多元化、碎片化、个性化的受众需求,内容工业普遍泛起“题材饥渴”的现象。掘客当下年轻人拥趸的文化类型,找到经市场粉丝磨练的题材故事,作为网络文学的向导者,阅文团体无疑具备得天独厚的优势。

从四个维度,阅文力争以“极致思维”资助客户完成IP甄选:首先,通过数据、编辑、主编、编剧和销售五层甄选机制,挖掘出最潮水的内容题材;第二步,与客户建设管道式互助,基于阅文头部爆款IP和海量腰部作品,精准匹配客户需求;第三步,邀请众多作家甚至是白金作家到场创作,提供定制化征文;第四步,与具有专业编剧实力的团队互助,从剧情梗概、戏剧冲突、改编方式、受众群体等24个维度举行作品分析,并抓取QQ阅读、知乎、微博等各平台的数据,从源头以影视化尺度为客户做甄选。对于内容生产者而言,从IP购置到开机上映的“真空期”,保持粉丝热度连续不冷,保证IP连续增值很是关键。

联合此前履历, 阅文已总结出一套综合运用行业宣传、粉丝运营、多文本衍生等模式的“爆款IP”打造方法论。在行业宣传方面,通过行业权威榜单背书,圈内KOL笼罩,传统媒体和新媒体全面解读等,卷动业界对作品、作者及背后故事的高关注;在粉丝运营方面,通过线上社交化流传及线下体验营销,在微博、贴吧、豆瓣、百度等平台为作品吸引大量高粘度粉丝,保证粉丝圈层的活跃;在多文本衍生方面,快速地将小说转酿成实体图书、有声书、动漫作品等,以多种内容形式建设广泛的热度和粉丝活跃, 让IP连续升值。

用平台思维赋能IP的影视化作品,全力推动IP影游作品成为现象级作品也是“IP全链服务”的重要一环。作为业界规模最大的高粘度、高付费率粉丝聚合平台,阅文的焦点气力就泉源于粉丝,这是IP赋能的决议性因素。

首先,与客户团结举行大规模平台宣发,将阅文平台数百万粉丝直接导流到票房和收视;其次,通过QQ阅读、起点念书等阅文自有渠道,百度、小米、当当等阅读平台;OPPO、VIVO、华为荣耀等手机渠道预装书城,以及亚马逊kindle电子书专区等举行全域宣发,最大化建设IP影视作品的流传力度和广度;此外,基于阅文“中国原创文学风云榜”这一文学界的“IP奥斯卡”,联络平台方、影游制作方、粉丝、明星、作家等全工业链互助同伴,配合赋能多部IP改编作品,打造IP行业标杆。构建共生共赢的生态格式 一石或将激起千层浪,阅文“IP全链服务”正在缔造一种全新的IP授权及开发模式,构建出共生共赢的生态格式,推动内容工业的良性生长循环。

“我们希望,内容事情者可以获得源源不停的新题材好故事;影游厂商买到的IP可以不停增值;IP的影视游戏作品可以收获更大的口碑和票房保障。”张。


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